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2016.03.09
国产空调杀价亏损举报,为何大金在中国却营业双增?
国产空调杀价亏损举报,为何大金在中国却营业双增?

2014/15的空调价格战,对整个空调行业都产生了巨大的影响。龙头企业的格力电器、美的集团2016开年就学术打假举报互撕,引来业界关注,而诸如海信科龙、春兰、澳柯玛等企业也遭遇了业绩下滑,部分所在上市公司甚至从盈利转亏损,日系的松下空调在2015第三财季报告中亦称,公司在中国市场的空调产品和冷热空调设备销售减少。

但是,另外一家日系空调品牌大金最新公布的2015年第三财季报告却显示了不一样的市况。大金工业(DAIKIN)于最新财报中称,受惠住宅多联式空调等主力产品的销售额增长,公司在中国市场的营业收入和营业利润均同比上年同期增长。


因此,在2015年的中国家用空调市场价格战中,除了美的空调营收去年上半年微增长3%,创维空调这类新入场的以及一些中央空调企业附带着做家用空调的品牌,大金空调算是当前中国家用空调市场上难得一见的营业收入和营业利润双增长品牌。


关键在于,大金是日系品牌,这又和同属日系的松下空调在华惨淡销售业绩形成了鲜明对比。

大金空调为什么独独能在这场声势浩大的中国空调价格战中不受冲击,在2015年4~12月份的第三财季报告中,大金关于中国市场的描述是这样的:中国市场景气度减速,业界需求比上年同期下降,公司第三财季在中国市场的营业收入同比上升,得益于街道、社区等为中心的专卖店零售网络销售扩大。


在空调事业生产基地方面,不管是与格力、美的,还是和松下相比,大金空调在华产能并没有特别强势之处。大金空调中国官网信息显示,该公司在上海、惠州、苏州分别有三家生产基地,另外在苏州、西安还有制冷、机电设备、压缩机等基地。


在华销售渠道是大金空调的一个特别之处。据家电网了解,大金空调在中国市场的街道、社区专卖店高达数万家,是大金空调从中国大都市市场转战地方城市的最大动力。

在中国市场,大金空调并无过多舆论话题。2015年唯一算是大事件的,要数大金(中国)投资有限公司在中国官网辟谣关于“大金空调是格力代工”为不实信息的声明。


大金在2015年11月4日的这份声明中说:近期,有谣言称“大金空调是格力代工”,就此特别声明:大金在中国销售的所有空调产品所需的核心技术及部件均由大金自行研发、生产。所有空调整机也均由大金在上海、苏州两大工厂独立生产。


大金工业2014财年(2014年4月份~2015年3月份)报告,该公司中国区的营收总额为3533.76亿日元(约合201亿元人民币),2013财年为3228.83亿日元,中国区是大金全球第三大市场,营收比重为18.44%,仅次于日本和美国。


一位家电行业分析人士指出,如果说创维空调是因为刚刚进入空调业,体量小产品少,受空调价格战的影响不大还可以理解,那么大金空调在中国市场经营多年,算是老牌子,这家日系空调品牌在去年中国空调市场杀价之风肆虐的情况下,还能实现营收和利润的双增长,的确是一件值得中国空调企业反思的事;这至少说明,中国消费者在国产空调品牌忙着打价格战、忙着口水战争吵的时候,并没有选择价格更低的空调,反而是选择购买没有高调宣传要打价格战的大金,国内用户对家电产品的消费观念明显已经大不同以往。


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